ДОБАВИТЬ ФИРМУ ПОДДЕРЖКА УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ ВХОД В АККАУНТ КОНТАКТЫ   РЕКЛАМА   В ИЗБРАННОЕ

ремонт квартиры, Киев ремонт квартир
Новости Все новости Домашний уют  
07.04.2011

Жара ще не прийшла, а кондиціонери вже розхапали


Не встигла до України прийти весна, як на ринку кондиціонерів вже утворився дефіцит. Один з інтернет-рітейлерів ще в початку березня повідомив про зростаючий попит на кліматичну техніку, хоча активний початок продажів доводиться лише на середину квітня. Експерти пророкують ринку дефіцит і боротьбу клієнтів за сервіс

«На ринку України зараз спостерігається дуже великий попит на кондиціонери, - говорить Віктор Литвин, продакт-менеджер компанії «Юг-контракт».- При цьому присутній дефіцит даного товару, оскільки об'єми постачань даного продукту і попит на нього зараз не збалансовані».

Така ситуація пов'язана з тим, що споживачі вирішили врахувати досвід минулого року, коли бюджетні моделі розкуповувалися раніше, ніж мінялася реклама біля входу в магазин. «Дійсно, цього року люди заздалегідь готуються до літнього сезону, - розповідає Володимир Афонін, категорійний менеджер кліматичної техніки мережі побутової техніки і електроніки COMFY.- Пам'ятаючи досвід минулого літа, багато сімей запланували покупку кондиціонера як одну з пріоритетних родинних покупок цього року».

В результаті рітейлери зіткнулися з ситуацією, коли попит ще до початку жари перевищує пропозицію. Ті ж мережі, які запаслися товаром заздалегідь, констатують дуже високий приріст продажів по відношенню до показників попередніх років. «Наші прогнози по ранньому попиту не підвели, ми завчасно розмістили замовлення, по яких отримали приходи вже в першій половині лютого, - говорить Ганна Терещенко, керівник відділу дрібнопобутової техніки і систем клімат-контролю компанії «Фокстрот. Техніка для будинку».- Якщо порівнювати продажі першого кварталу 2011 р. з першим 2010-го, маємо приріст в 3,5 рази. Це найвищий показник за останні шість років».

Потрібно відмітити, що, за даними TNS, кондиціонер (тепло-холод) ще з осені минулого року займав перше місце в списку предметів крупної побутової техніки, які наші співвітчизники мали намір придбати. Тому наростання попиту вже зараз дає підстави рітейлерам прогнозувати пристойне зростання продажів. «Враховуючи підвищений попит, зростання ринку кондиціонерів складе - орієнтовно - 35-40% в порівнянні з минулим роком», - говорить Володимир Афонін.

Стриманіші в своїх оцінках дистриб'ютори. «Об'єм ринку цього року багато в чому залежатиме від кліматичної ситуації. По наших прогнозах, попит на кондиціонери в сезоні цього року виросте на 10-15% в порівнянні з сезоном 2010 г.», - вважає Віктор Литвин.

Своєрідною стимул-реакцією для придбання кліматичної техніки є ще одна торішня проблема, коли покупка кондиціонера в пік продажів не гарантувала його швидку установку. Так, в одній з мереж повідомляють, що продажі сертифікатів на установку кліматичної техніки більш ніж в два рази випереджають зростання продажів самої техніки.

«Покупці активно купують сертифікатів на підключення кондиціонерів в магазинах «Фокстрот» і «Фоксмарт», - говорить Ганна Терещенко.- Приріст по продажах даної послуги збільшився у вісім разів в порівнянні з аналогічним періодом минулого року».

Фахівці рекомендують мережам привертати увагу до кліматичної техніки вже зараз, аби згладити піковий попит під час високого сезону.

Що ж до установки в самий розпал літа, то вихід тут один - збільшувати число бригад, що здійснюють установку. Роздрібні мережі в один голос заявляють, що вже набирають підрядчиків, виходячи з планів продажів.

Нагадаємо, що торік мережі декларували установку придбаної кліматичної техніки протягом 3-5 днів, хоча реально терміни досягали трьох тижнів.

Нелегка доля прохолоди

Ринок кондиціонерів кидає з одного боку в інший. Перед самою кризою до України ввезли велику кількість систем. Розрахунок був в основному на високі темпи забудови, доступність кредитних ресурсів і зростаючий добробут населення. Тому, коли вибухнула криза, багато учасників ринку признавалися, що вже наявними запасами можна буде торгувати ще мало не два роки підряд.

Ситуація була не з кращих. Переляканий споживач насилу зводив кінці з кінцями, обслуговуючи кредити, що підвищилися у вартості, а зарплати, прив'язані до долара, зовсім не хотіли рухатися з місця. Тому попит на кондиціонери помітно скоротився. Лише на столичному ринку продажу скоротилися удвічі, а на регіональних - в три-чотири рази. Літо теж підкачало: температура виявилася щадною.

Тому торішня жара припала як ніколи до речі. Та і поведінка споживача зазнала зміни: попит мали не лише бюджетні моделі, але і системи високих цінових сегментів. Тоді як моделі середнього цінового діапазону не користувалися особливою увагою. Хоча, ймовірно, ті, хто стикався з аутстоками дешевих моделей, просто вимушені були підніматися у вищі цінові сегменти в надії врятуватися від неймовірної жари.
 Проте торік постачальники і торговці теж відчули невелике розчарування. Як з'ясувалося, зростання продажів минулого року виявилося не таким високим, як в минулі роки. Сезонне зростання попиту на кондиціонери в сукупності з високою температурою на розігрітому кредитними грошима ринку давав зростання продажів на 50%. Виявилось, навіть торішня жара не дала такого приросту. Навіть вартість знизилася з докризових 250 у.о. до 150 у.о. Правда, із-за різниці курсів це зниження не було таким вражаючим в гривні.

Частково не дуже вражаючі показники минулого року можна записати на рахунок самих рітейлерів, які в самий розпал жари і істеричної готовності викласти гроші хоч за якийсь кондиціонер не могли задовольнити цей попит. Торішня помилка вже в нинішньому році виявилася вигідним маркетинговим ходом.

Історії про те, як люди рятувалися від жари, вважаючи за краще спати у ваннах, наповнених водою, а запальнички розривалися на сонце. Таблоїди навперебій обіцяють жарке літо, по-простому іменуючи його чорним, а дрібні продавці - не соромлячись - розміщують оголошення приблизно такого вмісту: «Вам ще не жарко? Ми почекаємо».

При перепечатке, активная ссылка на сайт источник обязательна (код ссылки приведен ниже)


Другие новости раздела

Думка фахівця: Чому погано жити в хмарочосі
З часів Вавілонської башти людина вважала, що чим вище від землі вона знаходиться, тим більша її велич. Сьогодні панорама струнких будівель із скла і бетону, ... 09.03.2011

Розумний будинок - не розкіш, а... економія?
Ще років десять тому «розумний будинок» у нас залишався лише модною іграшкою для дуже забезпечених людей. Та і зараз багато хто упевнений, що система автоматизації ... 24.02.2011

Теплі будинки винні в епідемії ожиріння
Якщо ви хочете схуднути, відкрийте вікно і вимкніть батареї, радять експерти. Учені звинувачують в ожирінні повсюдне використання центрального опалювання. ... 27.01.2011
Интересная информация


Интерьеры



www.RemontVDome.com.ua CopyRight 2010- 2018